La KTM 125 Duke recrute ses ambassadeurs sur Facebook

Chez KTM, bousculer les standards établis est devenu comme une marque de fabrique : que ce soit dans ses partis pris esthétiques osés ou au travers de sa communication essentiellement axée sur la performance, la marque Orange n'hésite pas à surprendre pour se démarquer.

Dernier exemple en date : l'utilisation massive du réseau social Facebook pour créer le buzz autour l'inédite 125 Duke (lire notamment MNC du 11 janvier 2011 et notre Présentation des nouveautés KTM 2011).

Destiné aux jeunes motards, ce roadster agressif dispose déjà de sa propre Page Facebook sur laquelle KTM vient d’annoncer le lancement de son programme d’ambassadeurs "KTM 125 Squad".

Concrètement, le constructeur autrichien propose à cinq fans de participer au lancement de la Duke 125 et de la tester en exclusivité pendant trois mois. Mais pour cela, il leur faudra convaincre un jury sur leurs aptitudes et leurs motivations dans une vidéo postée sur le mini-site consacré à la KTM 125 Duke.

Cette démarche osée, "sur un marché encore très conventionnel et assez frileux", note KTM, se montre a priori en phase avec les nouvelles habitudes des "djeuz" concernant l’utilisation des réseaux sociaux.

"Dans la mesure où nous arrivons sur le marché de la 125 cc avec une moto qui en chamboule les codes et les standards, il nous est paru important d’innover aussi dans notre façon de communiquer", affirme ainsi Jérôme Delziani, responsable marketing de la marque en France. "En décrivant au quotidien leurs expériences de pilote, les ambassadeurs vont produire ce que tout consommateur recherche maintenant : des sensations et des témoignages".