La Mutuelle des Motards communique sur le plaisir de rouler à moto

La Mutuelle des Motards - qui vient par ailleurs de lancer la saison 2014 des Open - a dévoilé cet après-midi à Paris sa nouvelle campagne de communication axée sur "le plaisir de rouler à deux et trois roues" pour un budget global de 500 000 euros.

Afin d'accompagner ce "retour aux sources" et "envoyer un message positif à tous les motards et scootéristes qu'elle considère avant tout comme des êtres responsables, libres de vivre leur passion", la Mutuelle "ne parle plus de risques mais de plaisir, d'émotion et d'évasion".

"Liberté assumée, liberté assurée"

Quatre visuels basés sur "des vrais gens" et illustrant ces valeurs (voir ci-dessous) seront diffusés dans la presse papier (moto et masculine) avec le même slogan particulièrement bien trouvé : "Liberté assumée, liberté assurée". Un cinquième visuel axé sur la clientèle féminine est également en préparation et des déclinaisons sont prévues pour le web (dont MNC), la télé (chaînes du groupe Canal+) et le cinéma (1250 salles en France).

"Southsiders"

"Un garage atypique du sud-ouest, Southsiders. Entre atelier de mécanique et forge, le propriétaire des lieux crée ses propres cadres de moto. À l'image : Julien, Maeva, Joseph et Violette, une famille de motards. Ils partagent avec leur hôte et ami la même passion. Librement". (Photo Polo Garat)

"Carnaval"

"Sur le parking de la concession American Motos à Toulouse, les membres du collectif de photographes Odessa. Un groupe d'artistes solidaire et passionné, ou rebellion visuelle rime aussi avec autodérision". (Photo Polo Garat)

"Mark"

"Aux frontières de la Galice, au nord de l'Espagne, Mark est campé sur son Bobber 1200 cadre rigide (une préparation signée Benny, de l'atelier Boneshaker). Une moto unique, à l'image de cet ancien légionnaire, ex-garde du corps de Brad Pitt, qui a tout plaqué pour le Gers, où il peint, quant il ne roule pas. Campé devant «Los Picos», aux bords de l'ancien monde, Mark admire le paysage. Libre". (Photo Polo Garat)

"Planeur"

"Ce cliché a été immortalisé à l'aérodrome du Pic-Saint-Loup, piste perdue dans les hauteurs de Montpellier, par Luc Jennepin, motard, sociétaire, et photographe partenaire de la Mutuelle depuis deux décennies. Elle incarne la liberté de voler comme celle de tenir le guidon. Un pur moment de plaisir et de passion, partagé entre deux amis". (Photo Luc Jennepin)

Spot Mutuelle des Motards 2014

Ce spot de 30 secondes, plutôt réussi, montre une fillette prendre son élan au guidon d'un petit vélo équipé d'un bout de carton dans les rayons pour faire vroum-vroum, sous le regard attendri de papa et maman motards.