Une campagne Harley-Davidson fait polémique au Québec

Alors qu'Harley-Davidson se fait particulièrement discret en France sur le terrain de la communication, ce n'est pas le cas chez nos cousins d'outre-Atlantique où un concessionnaire québécois lance une campagne de pub associant la marque américaine à la religion... en plein débat sur la laïcité dans la "Belle province" !

Sur l'un des visuels, le portrait d'une jeune femme apparaît coupé en deux, avec d'un côté un voile musulman et de l'autre un casque de moto avec de longs cheveux blonds qui descendent en cascade sur un bandana et un blouson Harley...

Sur l'autre, c'est un crucifix qui est coupé en deux avec d'un côté la moitié d'une moto vue d'en haut, l'ensemble formant la croix emblème de la religion chrétienne.

Sur la page Facebook de Prémont Harley-Davidson, concessionnaire HD à Québec (Canada), la polémique va bon train entre les partisans et les opposants à cette campagne qui se décline en affichage extérieur et dans les quotidiens de la région de Québec.

"Pas trop certain de leur coup de marketing avec ça. Ca risque d'être perçu comme cercueil roulant l'affaire... Moi j'afficherais pas ça", estiment certains à propos du crucifix, tandis que d'autes saluent au contraire un "beau concept" ou un "beau coup de marketing".

Les propos sont plus tranchés sur le visuel du voile, que certains qualifient de "tout simplement génial" tandis que d'autres se demandent "si c'est du mauvais goût ou de l'ignorance", mais dans l'ensemble les commentaires sont plutôt favorables à cette campagne réalisée par l'agence de pub 32 Mars.

"L'association entre la religion et Harley-Davidson s'est produite naturellement", explique Guillaume Genest, directeur de création chez 32 Mars : "la passion des motocyclistes à l'égard de cette marque et l'esprit de communauté qui l'entoure se rapprochent d'une véritable religion. L'offensive permet à Prémont Harley-Davidson de renforcer ce positionnement en communiquant un message positif et en respectant l'une des valeurs fondamentales qu'incarne la marque : la liberté !"

Le débat se poursuit également sur la page Facebook de 32 Mars, où certains jugent cette campagne "de très mauvais goût" et se demandent "pourquoi associer le nom Harley avec cette controverse sur le voile". Pour l'agence, il s'agissait de "prendre un sujet brûlant d'actualité pour en faire quelque chose qui fait sourire les gens et frappe leur imaginaire. Depuis des années, les adeptes de moto sont victimes de stéréotypes de par leur habillement ou leur attitude, comme le sont depuis toujours les fervents religieux".