Dacia tacle la nouvelle politique commerciale BMW... et KTM, donc

C’est une grosse nouveauté en 2023 chez KTM et d’après MNC, une première dans la moto en France : la fonction Démo des motos qui permettent de goûter à l’ensemble des options électroniques sur les 1500 premiers kilomètres. Passé ce "rodage", le propriétaire est libre de garder - acheter - ces assistances ou pas...

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À terme, le constructeur autrichien pourra parfaitement proposer des abonnements annuels, mensuels, à la journée aux motards qui souhaitent faire de petites sorties en mode "Rally" par exemple. Certains acclameront cette politique drôlement ingénieuse qui permet de payer uniquement ce dont on a besoin, quand on en a besoin...

D’autres fustigeront cette dérive diablement perverse : et si demain, chaque coup de démarreur était facturé ?! Enfin, une poignée se frotte déjà les gants à l’idée de "hacker" leur bécane et de disposer de son plein potentiel à tarif réduit.

Le degré de sophistication et de connexion des motos autrichiennes actuelles permet ce type de location, et MNC imagine que les programmeurs ont déjà fini de coder la mise à jour appropriée de leur application KTMconnect. Dans l’automobile, cette pratique existe déjà : la branche auto du cousin germain germanique BMW a même poussé le bouchon un peu loin. Beaucoup trop ?

Des poignées chauffantes, l’hiver seulement ?

Depuis cet été, la marque à l’hélice déjà connue pour ses produits à la carte, propose ses sièges chauffants sous forme d’abonnement : comptez 20 euros par mois pour vous réchauffer - et vider votre batterie Lithium-ion ?! -, un peu moins de 200 euros par an... ou 400 euros pour en disposer définitivement ! D’autres équipements "pré-installés" sont commercialisés de la sorte.

Cette nouvelle politique commerciale de la marque Premium a naturellement fait réagir... Les clients - un peu ? -, les médias - beaucoup - et un concurrent - surtout ! - positionné à l’autre bout de l’échiquier automobile : Dacia, marque "low-cost" du groupe Renault et troisième des ventes en France en 2022, mine de rien.

Heated Seat Saviours are go! Our cosy co-passengers are now ready to be collected at three dealerships;

Dacia Staples Corner, London
Dacia Swansea
Dacia Manchester pic.twitter.com/EeW8ZlT6R7

— Dacia UK (@daciauk) February 1, 2023

C’est plus précisément la filiale britannique du constructeur d’origine roumaine qui se moque de la marque bavaroise, en offrant une bouillotte à tous ses clients qui se présenteront aujourd’hui et demain dans trois de ses plus grandes concessions (Londres, Manchester, Swansea).

"Nous privilégions la simplicité plutôt que les abonnements, vous n'avez donc pas besoin de payer pour accéder à vos fonctionnalités intégrées", souligne Dacia UK avec un petit clin d’oeil. L’opération qui se limite à 75 bouillottes (!) est avant tout un formidable coup de communication (la preuve, MNC en parle) et une belle occasion de s’interroger sur la pertinence de ses options sous abonnement, non ?